当前位置::首页》热点新闻 》 正文
“双11”战绩出炉,同为服装品牌有何差距?
发布:2020-11-16 15:57:00

今年的“双11”不同以往,在李佳琦、薇娅等头部主播的带领之下,从10月20日开始,美妆节、零食节、时尚节等,一波又一波的预热和好物推广,令今年“双11”的热度持续居高不下。

阿里巴巴更是在“双11”期间将菜鸟无锡未来园区的机器人仓库进行现场直播,1000万人观看快递监控,有200多万网友们诙谐地表示,他们看到了自己的快递……

直播购物、AR试穿、3D逛街……今年“双11”,各大电商消费新场景再次扩容,给消费者带来了丰富的消费体验。

数据显示,11月1日至11日0点30分,2020年天猫“双11”实时成交额为3723亿元,天猫方面预计,今年天猫“双11”吸引超过8亿消费者、25万个品牌、500万商家共同参与。

11月1日00:00至11月11日00:09,京东“双11”全球热爱季累计下单金额已经突破2000亿元。

物流方面,截至11月11日24时,2020天猫“双11”物流订单总量定格在23.21亿单。据悉,十二年来,天猫“双11”物流订单量从26万单起步,增长近9000倍。有消费者刚付完预售商品的尾款5分钟,就收到了快递……

各大电商品牌亮眼的数据不仅向我们彰显出强大的国内市场,还在用另一种声音告诉我们,经济“内循环”已经在发力……

战斗力:69个服饰品牌销售额破亿

服装应该是中国电商平台萌芽时期最早的“原住民”,与电商同步成长企业的服装企业,更能摸准消费的脉搏。11月1日至11日10时,天猫“双11”全球狂欢季已有69个服饰品牌成交额破亿。服饰新锐品牌内衣Ubras、Bananain蕉内,以及服饰品牌COS、鞋靴品牌Dr. Martens等强势爆发,成交额破亿。

而我们也关注到,疫情之后,人们更加热爱生活,关注健康、悦己和体验新事物成为趋势。天猫“双11”过亿品牌中,户外品牌就有23个。

11月11日0点9分39秒,慕尚集团电商“双11”总业绩累计突破4亿元,32分49秒,GXG单品牌“双11”总业绩累计突破3亿元;

11月11日0点16分,太平鸟旗下女装品牌MATERIAL GIRL天猫旗舰店销售突破2558万元,破去年纪录;

11月11日0点59分,太平鸟女装单品牌天猫渠道突破2019年2.78亿元纪录;

11月11日1点43分,太平鸟旗下童装品牌MiniPeace太平鸟童装单品牌业绩突破1亿元,成为太平鸟品牌矩阵下继太平鸟女装、太平鸟男装、乐町之后第四位“亿元俱乐部”成员。

11月1—11日36分49秒,伊芙丽集团累计营业额突破4亿元;

11月11日1点,骆驼服饰旗舰店领跑男鞋行业,骆驼官方旗舰店领跑户外行业,双双位居第一。

产业带厂货加速向品牌转型

天猫“双11”成为产业带“工厂货”往“品牌货”转型的最佳助力。天猫服饰产业带的281个产地、4.5万中小商家参与其中,带来250万件常熟羽绒服、600万条增城牛仔裤、1亿双诸暨袜子……广州女装、泉州男装、温州鞋靴等都跻身“亿元产地”行列。

11月1日卖爆之后,商家一边忙发货,一边忙补货。阿里巴巴旗下新制造平台犀牛智造工厂今年首次参加“双11”,联合六只兔子、Her own words、棉先生等品牌,试点“先预售再生产”的模式,真正实现零库存。

新玩法、新品牌带来新消费

淘宝直播为服饰商家提供了增长新动能。“双11”期间,服饰商家累计开播场次超过10万场,阿迪达斯和波司登店播成交额破亿,61个服饰品牌店铺直播成交额破千万,创造了新纪录。

享受到直播带来的红利,波司登今年“双11”也再次与主播李佳琦进行合作,10月20日、11月2日两度进入李佳琦直播间,运动、轻薄、厚款等产品系列相继亮相直播间,让产品线更加多元化更直接触达消费者。此外,波司登还采用了明星进行网络推广,签约了杨幂、陈伟霆大牌明星代言,这两位明星具有相当的知名度,并且有一定的带货能力,通过他们自身的号召力与影响力给波司登带来巨大的流量。

一些致力于创新的国潮新品牌,也通过“双11”寻找新的增长点,凭借新潮的设计感、科技内核等元素赢得青睐。在天猫新品牌专门会场,11月1日当天就有1800多个新品牌成交额超越去年“双11”全天。

“与往年单点涌现不同,今年新品牌是现象级爆发。”天猫新品牌业务负责人表示,天猫上国潮新品牌从0到1的成长速度变得越来越快,这背后是消费者对国潮新品牌的认同,尤其是对国潮新品牌所代表的生活方式的认同。

天猫“双11”各类目品牌销售TOP10

榜单公布

从榜单来看,截至11月11日1点,男装销售前10位品牌分别是优衣库、GXG、波司登、马克华菲、海澜之家、太平鸟、杰克琼斯、森马、Beaster、利郎

女装销售前10位品牌分别是优衣库、波司登、伊芙丽、太平鸟、Vero Moda、ONLY、Mo&co、乐町、ZARA、Teenie Weenie

运动户外销售前10位品牌分别是耐克、阿迪达斯、李宁、安踏、Fila、彪马、JORDAN、VANS、斯凯奇、NEW BALANCE

母婴类销售前10位品牌分别是巴拉巴拉、babycare、耐克、爱他美、阿迪达斯、帮宝适、安踏、好奇、DAVE&BELLA、好孩子

内衣销售前10位品牌分别是Ubras、优衣库、蕉内、芬腾、曼妮芬、果壳、红豆、爱慕、浪莎、歌瑞尔

家居百货销售前10位品牌分别是水星、康巴赫、罗莱、苏泊尔、博洋、好太太、富安娜、双立人、膳魔师、梦洁

鞋靴销售前10位品牌分别是百丽、斯凯奇、红蜻蜓、Dr.Martens、他她、思加图、UGG、天美意、骆驼、爱步

各类目名单隐藏着哪些玄机?

具体来看,优衣库男装、女装均居同类目品牌销售榜首,内衣销售则居榜单第二;波司登亦同时上榜男装、女装销售榜单,分别位居第三、第二;太平鸟男女装及乐町三个品牌上榜,分别在男装、女装销售榜单中排名第六、第四和第八;绫致时装旗下杰克琼斯、Vero Moda和ONLY三个品牌上榜,分别在男装、女装销售榜单中排名第七、第五和第六;森马和巴拉巴拉分别上榜男装和母婴销售榜单,排名第八和第一;耐克和阿迪达斯分别上榜运动户外和母婴类榜单,排名第一、第二和第三、第五,耐克的JORDAN排名运动榜单第七;安踏及旗下Fila排名运动榜单第四、第五……

对比往年天猫“双11”品牌销售榜单发现,优衣库连续三年排名男装销售TOP10榜首,连续五年排名女装销售TOP10榜首,淘品牌韩都衣舍为五年来今年首次没上榜TOP10销售排行。

男装销售方面,自2018年取代海澜之家成为男装销售榜首后,优衣库已经连续三年保持销售排名第一,同时2018年、2019年连续两年男装销售前三甲品牌优衣库、GXG、太平鸟在2020年有了微变,波司登由2018年榜单第七位到2019年榜单第五位进而跃升到2020年榜单第三位,太平鸟则由2018年、2019年的排名第三下滑到第六位;美特斯邦威在2017、2018、2019年连续上榜男装销售TOP10后,今年首次不在榜中;以小恶魔脸为标识的潮牌Beaster和利郎为三年来新进榜品牌。

女装销售方面,最近五年榜单中,优衣库及波司登连续两年排名天猫“双11”女装销售的第一和第二,而优衣库更是五年持续保持女装销售位居榜首;以互联网起家的淘品牌韩都衣舍在2016、2017、2018、2019年连续上榜后,今年首次不在TOP10女装销售排行榜;Teenie Weenie在2019年跌出榜单后,今年重回TOP10女装销售榜单。

今年是“双11”的第十二年,12年,刚好一个轮回。故事的结尾,也是新篇章的开始。从0.5亿到4982亿,交易数据不断刷新纪录。但数字不是最重要的,关键是背后市场的力量——这个商业IP折射并带动的是平台商家、供应链、从销售到制造的各个行业、技术、社会乃至一代人生活消费的改变。

数字经济智库高级研究员翁一认为,在国内外双循环互促、新消费全面复苏的新形势下,数字化转型成为产业带工厂增长的新引擎。

小结

今年“双11”购物节,不断刷新纪录的数据背后,体现了国内消费持续复苏,并且呈现出迭代升级态势。购物节产生出多种消费新场景,衍生出更多的新消费模式,显示出我国经济潜力足、韧性大、活力强的良好态势。

来源:亚博app提现速度快服装周刊

最新资讯
xxfseo.com